Рубрики
Кока-Кола Корпорации и бренды Лучшие Повседневная жизнь Продукты питания

Компанией Coca-Cola владеют мормоны

Coca-Cola Company является слишком большой компанией, чтобы ею владел один человек или же группа людей, даже если бы в эту группу входили Билл Гейтс (Bill Gates) или Керри Пакер (Kerry Packer). Акции компании Кока-кола являются объектом купли-продажи на Нью-Йоркской Фондовой Бирже. 5% акций принадлежат инсайдерам (бывшим и настоящим управленцам, а также семьям тем, кто создавал компанию), 64% акций принадлежат 1400 различным организациям и общественным фондам, а остальная часть акций принадлежит различным частным инвесторам, некоторые из которых на само деле могут являться мормонами. Стоимость примерно 1% акций компании Кока-кола составляет больше 3 миллиардов долларов.

Крупнейшим акционером Кока-колы является компания Berkshire Hathaway (Омаха, штат Небраска), возглавляемая биржевым гуру Уорреном Баффеттом (Warren Buffett). Berkshire Hathaway владеет 400 миллионами акций, или примерно 9% компании, общей стоимостью в 31 миллиард долларов. Церковь Иисуса Христа и Святых Последнего Дня (т.е. мормонская церковь) никогда не входила в топ крупнейших акционеров компании Кока-кола.

Другой вариант этой легенды утверждает, что мормоны владеют компанией Пепси-кола. Это тоже неправда, поскольку компания PepsiCo также является слишком большой, чтобы ею могла открыто владеть отдельная группа людей.

В качестве доказательства правдивости этой легенды обычно приводят утверждение, заключающееся в том, что мормонам запрещено употреблять напитки, содержащие кофеин. Таким образом, как было бы иронично, если бы Церковь Иисуса Христа и Святых Последнего Дня тайно владела компанией, которую обличает с позиции своих религиозных убеждений.

Нам известно, что нехорошо с помощью фактов разрушать веру людей в красивую городскую легенду, однако, правда заключается в том, что лидеры мормонской церкви советуют своим последователям избегать напитков, содержащих кофеин, однако это предложение вовсе не является церковной доктриной, которой должны быть верны все адепты церкви (другое дело, что, например, запрещение употребления кофе, чая, табака и алкоголя является именно доктриной мормонской церкви). Так что мормоны, в принципе, могут в огромном количестве употреблять Колу, но могут, с другой стороны, избегать ее употребления, а также употребления других напитков, содержащих кофеин, или же баловать себя Колой время от времени. Они и все равно будут считаться хорошими прихожанами.

Рубрики
Кока-Кола Корпорации и бренды Лучшие Продукты питания

Coca-Cola в бутылках

Фабула легенды: Кока-Колу стали разливать в бутылки, когда некий незнакомец продал компании замечательную идею, которая звучала так: «Разливайте в бутылки!».

Вот один из вариантов этой легенды:

«Первоначально Кока продавалась только с прилавков, снабженных сатураторами содовой воды. Однажды к работнику компании Кока-Кола подошел человек и сказал ему, что за 500 долларов он раскроет ему секрет, который поможет компании добиться небывалого богатства. Когда этому человеку заплатили, он произнес только два слова: «Разливайте в бутылки!»».

Эта история является, пожалуй, самой известной из категории «Простой работник подсказывает своей компании простой, но эффективный способ во много раз увеличить ее прибыль». Подобно легенде о том, что Кока стала газированной «по ошибке», эта история постулирует идею о том, что, по крайней мере, часть невероятного успеха компании Кока-кола является результатом простой удачи, а не успешно воплощенного бизнес-плана. То есть, не появись в определенный момент этот незнакомец, и не подай он случайно свою «идею на миллион долларов», Кока-кола никогда не появилась бы в бутилированном варианте.

Несмотря на то, что довольно трудно в точности указать дату возникновения идеи продавать Кока-колу в бутылках, но все-таки в данном случае можно утверждать, что эта идея возникла в самом начале продаж напитка. Доказательством этого служат воспоминания одного из участников тех событий. Сэм Доббс (Sam Dobbs) племянник Асы Кендлена (Asa Candler) (который купил права на выпуск Кока-колы в 1988 году) однажды попал в неприятности, когда его дядя (Аса Кендлер) случайно узнал, что Доббс тайно продает бутылки с сиропом напитка владельца магазинов, имеющим в подсобных помещениях оборудование, предназначенное для разлива напитков в бутылки. Возражения со стороны его дяди были основаны не на неспособности осознать потенциальную возможность увеличения продаж, которую могло принести предложение покупателям напитка в новой форме (т.е. в бутылке). Кендлер опасался, что разлив (или, в данном случае, разбавление сиропа содовой водой) будет производится в антисанитарных условиях, что повредит положению Кока-колы на рынке прохладительных напитков. «Среди тех, кто разливает напитки, множество людей безответственных, кому безразлична репутация того продукта, который они производят, и я боюсь, что это нанесет урон имиджу нашей компании», сказал Кендлер.

Таким образом, в противоположность легенде, Аса Кендлер (которой владел компанией в ее ранние годы) получил совет «Разливать Колу в бутылки» не от мистического незнакомца, который выбил себе большое вознаграждение в обмен на умный совет, а от своего расторопного племянника-подростка, притом абсолютно бесплатно. Тем не менее, Кендлер принял решение не использовать технологию разлива в бутылки немедленно, что, возможно, способствует укреплению веры в приведенную выше легенду. Однако тот факт, что Кока-Кола не была широко распространена в бутылочном варианте сразу после своего возникновения (в виде напитка, приготавливаемого с помощью сатуратора) вовсе не является подтверждением того, что утверждается в легенде. Кока-Кола вряд ли не была осведомлена о том, что рынок бутилированных напитков заключает в себе огромный потенциал. Скорее, компания осознавала тот факт, что процесс разлива напитка в бутылки в то время был трудным, дорогим и ненадежным и что быстро растущая компания не имеет ни денег ин физических ресурсов, чтобы построить и управлять собственными разливочными предприятиями. Таким образом, с благословения Кендлера, или без него, Кока-кола стала продаваться в бутылках с середины 1890-х годов.

Рубрики
Кока-Кола Корпорации и бренды Лучшие Повседневная жизнь Смешные

Coca-Cola стала газированной по счастливой случайности

Фабула легенды: Кока-кола стала газированным напитком, когда продавец содовой случайно смешал сироп Кока-колы с газированной водой.

Не перестаешь удивляться тому, что люди дорожат легендами больше, чем реальностью.

Все это в полной мере относится к легендам, окружающим создание Кока-колы. Многие люди до сих пор верят, что создатель Кока-колы доктор Джон Пембертон (John Pembrton) не собирался смешивать изобретенный им сироп с содовой водой, и что это произошло потому, что невнимательный клерк, обслуживающий сатуратор (машину для продажи содовой) в аптеке совершил ошибку.

Фредерик Алан в своей книге «Секретная формула, посвященной истории Кока-колы, так описывает эту байку:

«В конце апреля и начале мая 1886 года Пембертон» отправил посыльных из своего подвала к павильону Виллиса Венейбла (Willis Venable), находящемуся в трех кварталах. Венейбл торговал содовой водой и Пембертон снабдил посыльных небольшими порциями изобретенной им микстуры, дабы узнать о ней мнение простых покупателей. Венейбл, работавший под вывеской «Король содовой воды всего Юга» управлял популярным бизнесом (с 25-футовым мраморным прилавком) размещавшимся на первом этаже аптеки «Jacobs’ Pharmacy» по адресу 2 Peachtree Street, в самом центре Атланты, известном под названием «Пять точек» (Five points). Легенда рассказывает, что Венейбл «случайно» смешал новый сироп с содовой водой. На самом деле с самого начала предполагалось наливать сироп в стакан и смешивать его с холодной газированной водой из сатуратора. Годы спустя Фрэнк Робинсон, что Пембертон внес определенные изменения в формулу нового сиропа, «специально для сатуратора мистера Венейбла, чтобы испробовать сироп и выяснить, понравится ли людям напиток или нет». После того, как было опробовано несколько модификаций сиропа, Венейбл сообщил своим сухим и невыразительным голосом: «Кажется, результат удовлетворительный».

Одной из причин, по которым Пембертон так форсировал разработку нового безалкогольного напитка (да, в то время на рынке присутствовало много видов содовой: Hires Root Beer в 1876 и Dr. Pepper в 1885, а так же множество других напитков, которые в наши дни уже не производятся) было то, что в 1885 году в Атланте и Округе Фултон (Fulton County). Пембертон до принятия закона торговал напитком French Wine Coca (ужасной пародией на очень популярный напиток Vin Mariani). Вследствие того, что в дальнейшем он не мог использовать вино в качестве основы для напитка, Пембертон искал что-нибудь еще, что можно смешать с сиропом на основе коки. Различные вкусовые добавки, которые теперь ассоциируются у нас со вкусом Кока-колы были использованы Пембертоном в сиропе, чтобы скрыть неприятный вкус, который сами по себе имеют листья коки и орехи кола. И Пембертон с самого начала планировал использовать содовую (газированную) воду в качестве новой основы для напитка. А посыльных в павильон Венейбла Пембертон отправил только потому, что в его собственной лаборатории содовой воды не оказалось.

Рубрики
Кока-Кола Корпорации и бренды Повседневная жизнь Смешные

Свинина в «маринаде» из Кока-колы

Фабула легенды: если залить Кока-колой кусок свежего свиного мяса, то некоторое время спустя их мяса начнут вылезать червяки.

Ниже приведен пример подобной легенды, циркулирующей по Интернету:

«Я некоторое время жил на Юге и на протяжении нескольких лет слышал одну байку, которую сам проверить ленился (или не имел на это времени). В байке утверждается, что если взять кусок сырой свинины и залить его Кока-колой (или другим сладким газированным напитком)» то из мяса начнут вылезать маленькие червячки. По утверждению тех, кто верит подобным слухам, это один из видов ленточных червей.

Большинству из нас известна информация, содержащая в себе предупреждения, призывающие быть осторожными при употреблении свинины, либо в соответствии с религиозными традициями (особенно в иудейской и мусульманской культурах) либо по причине того, что употребляя это мясо, можно заразиться паразитами, которые могут присутствовать в недоваренном свином мясе. Речь идет о трихинеллезе, которым можно заразиться, употребляя в пищу сырое или недоваренное мясо животных, зараженных личинками трихинеллезного червя, паразита, присутствующего в организме как многих диких животных, так и домашних свиней. По этой причине всем потребителям свинины обычно советовалось как можно тщательней, дабы убить всех паразитов, которые потенциально могли присутствовать в мясе. Обычно рекомендуется готовить свинину тщательно (существуют данные, в соответствии с которыми трихиниллезные черви погибают при температуре 170 градусов по Фаренгейту (примерно 77 градусов по Цельсию)) или замораживать куски свинины, толщиной менее 6 дюймов при температуре 5 градусов по Фаренгейту (минус 15 градусов по Цельсию) на срок 20 дней.

Данная легенда базируется на человеческом представлении о свиньях, как о грязных животных, которые не прочь закусить всяческими отбросами, и мясо которых заражено различными паразитами. С другой стороны, Кока-кола прочно ассоциируется у многих людей с напитком, до отказа напичканным едкими веществами, вредными субстанциями и способным растворять мясо и кости. Так что даже выносливые гадки черви, которые предположительно находятся в свином мясе, не могут противостоять атаке едких химикатов, якобы присутствующих в коле, и начинают выползать из привычной и питательной для них среды, чтобы спасти свою жизнь.

Однако реальность такова, что продукты из свинины, получаемой от животных, выращенных на домашних фермах и продаваемые на потребительском рынке, вероятнее всего не содержат паразитов, поэтому поливая кусок сырой свинины Кока-колой можно добиться лишь того, что в результате мы получим хорошо замаринованный кусок мяса.

Рубрики
Кока-Кола Корпорации и бренды Лучшие Повседневная жизнь Продукты питания Смешные

Кока-Кола придумала современный образ Санта Клауса

Фабула легенды: образ веселого старого Святого Ника, каким мы его знаем по бесчисленным изображениям, пришел к нам не из фольклора или фантазии писателей. Он появился в ранних рекламных изображениях компании Coca Cola. Гляньте-ка, он одет в корпоративные цвета Кока-колы, красный и белый. Почему? Да потому, что его образ был работает в Атланте (там находится штаб-квартира компании – прим. автора статьи) а не на Северном Полюсе.

На самом деле, все написанное выше не является правдой. Правда заключается в том, что, поскольку, Санта Клаус является фигурой эволюционной, т.е. его образ изменялся с течением времени. Он не мог внезапно появиться в своем нынешнем виде и сразу же вытеснить всех других персонажей, традиционно ассоциировавшихся с Рождеством – был период, во время которого современные изображение Санты соседствовали с другими рождественскими персонажами и даже другими изображениями самого Санта Клауса. Это продолжалось до тех пор, пока его (наконец-то стандартизированное) изображение и персона прочно укоренились в умах людей, а характер обрел такую популярность, что Санта стал доминирующим светским персонажем в Западном мире.

 Правда и то, что в начале 30-х годов, когда растущая компания Coca Cola искала способы повышения продаж в зимний период (как известно, в это время года темпы продаж прохладительных напитков замедляются) представители компании обратились к талантливому художнику-рекламисту Хаддону Сандблому (Haddon Sandblom), который создал серию памятных иллюстраций, которые ассоциировали образ огромного, облаченного в красно-белый наряд Санта Клауса с Кока-колой.

Однако современная версия Санта Клауса не была создана Кока-колой, ибо иллюстрации Сандблома основывались на том, что уже ДО ЭТОГО было создано в качестве стандартного образа Санты. Вот что писала Нью-Йорк Таймс (New York Times) в одной из заметок 1927 года (т.е. за 4 года до первого изображения «кока-кольного» Санты за авторством Сандболома):

«Стандартизированный Санта Клаус предстал перед детьми Нью-Йорка.  Рост, вес, телосложение теперь имеют свой эталон, как и красный наряд, капюшон и белая борода. Мешок, полный подарков, румяные щеки и нос, густые брови и комичная полнота так же являются непременной частью праздничного грима.

Иллюстрации украшенного большой бородой Санты (и его предшественников) изображающие фигуру, облаченную в красный костюм (и шапку) отороченный белым мехом, и опоясанную черным ремнем, так же были распространены задолго до появления первой рекламной листовки Кока-кола с изображением Санта Клауса.

Ниже приведены примеры подобных изображений 1906, 1908 и 1925 года соответственно:

Все сказанное выше не означает, что Кока-кола не сделала ничего, чтобы укрепить современный образ Санта Клауса в общественном сознании. Ежегодные рекламные компании, которые проводила Кока-кола, посредством иллюстраций Сандблома, изображавших Санту, держащего в руке бутылку Кока-колы, пьющего колу, раздающего колу в качестве подарков, стали постоянной рождественской традицией, которая помогла увеличить объемы продаж напитка в зимнее время. Дополнительно был достигнут эффект привлечения, направленный в основном на детскую аудиторию, как важный сегмент рынка продаж прохладительных напитков.